Полный контрольный список СЕО-аудита

Это руководство включает в себя полный контрольный список СЕО-аудита, который вы можете использовать для отслеживания ключевых элементов, необходимых при выполнении анализа поисковой оптимизации на веб-сайте, контрольный список пунктов, над которыми нужно проработать, чтобы оценить факторы СЕО на странице, за ее пределами, локальные и технические факторы для поисковых систем.

Статья дополняет и расширяет информацию, которую мы дали в этой статье Полный контрольный список SEO для владельцев веб-сайтов и в этой 8 Простых шагов для завершения технического SEO-аудита.

Пункты чек-листа СЕО-аудита

Техническое СЕО

Техническое СЕО — это собирательный термин для обозначения всех факторов и лучших практик, которые влияют на способность поисковых роботов и пользователей получить доступ к содержимому вашего сайта.

Фундаментальная отправная точка для любого чек-листа СЕО-аудита включает в себя следующие технические элементы:

HTTPS

HTTPS обеспечивает безопасное и зашифрованное соединение между вашим сайтом и браузером пользователя, что делает его важной отправной точкой для аудита.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

• Использует ли сайт протокол HTTPS?
• Перенаправляет ли HTTP-версия на HTTPS?
• Есть ли проблемы со смешанным контентом? (т.е. HTTP-ресурсы, загруженные на HTTPS-страницу)

Архитектура и навигация

Четкая и организованная структура веб-сайта облегчает поисковым роботам и пользователям навигацию по вашему сайту.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

Организован ли сайт в четкую и логичную иерархию? (например, родительские категории с соответствующими дочерними категориями)
Является ли навигация удобной и интуитивно понятной, что облегчает посетителям поиск того, что они ищут? (например, включены все родительские категории)
Каждая ли веб-страница находится в 3 кликах от главной страницы?

Скорость и производительность

Веб-сайт, который быстро загружается и хорошо работает, с большей вероятностью будет поддерживать вовлеченность посетителей, что приведет к более длительному времени сеанса сайта, более высокому коэффициенту конверсии и ранжированию на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Факторы для проверки:

• Загружаются ли веб-страницы в течение 2-3 секунд?
• Если скорость загрузки страницы является проблемой, можно ли исправить или устранить факторы, способствующие медленной загрузке? (например, плагины, несжатые изображения, блокировка рендеринга, плохой отклик сервера, отключенное кэширование)
• Есть ли возможности еще больше повысить скорость загрузки страниц?

Адаптивность на мобильных устройствах

Поскольку значительное количество пользователей посещают веб-сайты на мобильных устройствах, оценка адаптивности мобильных устройств гарантирует, что вы предоставите этим пользователям наилучший возможный опыт.

Факторы, которые следует учитывать, включают:

• Оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, с адаптивным дизайном, который автоматически подстраивается под разные размеры экрана?
• Быстро ли загружается сайт на мобильных устройствах?
• Достаточно ли большой размер шрифта и интервалы, чтобы их можно было легко прочитать на небольших экранах?
• Достаточно ли велики кнопки и ссылки, чтобы их можно было легко нажимать на сенсорном экране?

Битые ссылки и ошибки 404

Мало что так разочаровывает ваших пользователей, как попадание на страницу с ошибкой 404. Вот почему так важно обращать внимание на такие ошибки во время СЕО-аудита и исправлять битые ссылки, которые их вызвали.

Какие вопросы решаем:

• Есть ли на сайте ошибки 404?
• Есть ли какие-либо внутренние ссылки, вызывающие ошибку 404?
• Какие действия необходимо предпринять, чтобы исправить эти ошибки? (например, настройка редиректов, замена битых ссылок или полное удаление ссылки)

Ошибки сканирования

Если поисковые системы не могут правильно сканировать ваш сайт, они не смогут индексировать ваш контент, и вы не получите рейтинга и трафика, которых стремитесь достичь с помощью СЕО.

Вот почему одной из самых важных задач в этом шаблоне СЕО-аудита является анализ ошибок сканирования в Вебмастере Яндекса. Перейдите в раздел Оптимизация сайта и учтите следующее:

• Выявил ли Вебмастер ошибки сканирования на сайте?
• Если ошибки сканирования существуют, то какова основная причина каждой ошибки? (например, исключено тегом noindex, заблокировано robots.txt, просканировано, но в данный момент не индексировано, ошибка перенаправления и т.д.)
• Можно ли исправить ошибку сканирования?

Дублирующийся контент

Вопреки распространенному мнению, дублирование контента не приводит к санкциям поисковиков, хотя и вынуждает поисковых роботов принимать решение о том, какая страница должна быть проиндексирована и ранжирована.

Чтобы убедиться, что нужный контент отображается в результатах поиска, проверьте:

• Дублируется ли какой-либо контент на сайте?
• Правильно ли реализованы теги canonical для определения предпочтительной версии дубликатов страниц?
• Существуют ли какие-либо технические проблемы, вызывающие непреднамеренное дублирование содержимого, например версии страниц, адаптированные для принтера, или наличие версий страниц HTTP и HTTPS?

Карта сайта

Файл Sitemap необходим для того, чтобы помочь поисковым системам сканировать и индексировать ваш контент. Это также помогает поисковым роботам понять структуру сайта. Однако, поисковик Яндекс, например, не гарантирует, что все указанные в файле URL попадут в результаты поиска.

Моменты, которые следует учитывать при СЕО-аудите для карты сайта, включают:

• Есть ли на сайте XML-карта сайта?
• Есть ли на веб-сайте HTML-карта сайта, ссылка на которую находится в нижнем колонтитуле или меню навигации?
• Могу ли я легко найти карту сайта, если мне нужно ее обновить? (См. это связанное руководство о том, как найти файл Sitemap.)
  Карта сайта создается автоматически или можно установить плагин?
• Актуальна ли карта сайта и включает ли она все страницы сайта, которые необходимо просканировать и проиндексировать?
• Были ли обнаружены и оперативно исправлены какие-либо ошибки или проблемы с картой сайта, такие как неработающие ссылки или неправильные URL?

Robots.txt файл

Файл robots.txt вашего сайта сообщает поисковым роботам, какие разделы сайта следует сканировать, а какие следует игнорировать. Неправильно настроенный файл robots.txt является распространенной проблемой для поисковой оптимизации на сайте, которая является очень важным элементом шаблона СЕО-аудита для анализа в процессе аудита.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

• Присутствует ли файл robots.txt в корневом каталоге сайта?
• Были ли случайно заблокированы какие-либо важные страницы или разделы сайта с помощью директивы Disallow?
• Существуют ли какие-либо директивы, конфликтующие с XML-картой сайта или другими областями веб-сайта, которые должны быть просканированы поисковыми системами?
• Указано ли местоположение карты сайта в файле robots.txt с использованием правильного правила? Пример: Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

О настройках файла robots.txt читайте в нашей статье Рекомендации по настройке тегов Meta Robots и Robots.txt

Микроразметка

Микроразметка — это тип структурированных данных, который предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о вашем контенте и может сыграть ключевую роль в том, чтобы помочь вам получить расширенные сниппеты в результатах поиска.

Что проверяем:

• Реализована ли на сайте микроразметка Schema.org?
• Если Schema.org была реализована, то правильно ли и эффективно ли она была сделана для каждой веб-страницы, которая в ней нуждается?
• Есть ли возможности добавить новую разметку Schema на сайт, чтобы предоставить больше контекста для поисковых систем? Примеры включают схему организации, локальную бизнес-схему, схему продукта, схему как схему, схему часто задаваемых вопросов, схему обзора и т. д.

СЕО на странице

Следующим этапом процесса СЕО-аудита является использование одного из многих бесплатных инструментов СЕО-аудита для анализа веб-сайта, чтобы обратить внимание на критические факторы на странице. 

Теги заголовков

Теги title являются важным компонентом СЕО на странице, поскольку они помогают поисковым системам понять содержимое страницы и то, как она соответствует поисковому запросу пользователя.

При проверке тегов title на сайте проверьте:

• Отсутствуют ли на какой-либо странице теги title?
• Дублируются ли теги title на других страницах?
• Все ли теги title имеют длину 50-60 символов, чтобы они правильно отображались в результатах поиска и не обрезались?
• Все ли теги title включают основное ключевое слово своей страницы в начале этого HTML-поля?
• Было ли вторичное ключевое слово включено в тег title таким образом, чтобы оно читалось естественно и предоставляло дополнительный контекст пользователям?

Мета-описания

Мета-описания дают краткий обзор контента на веб-странице и могут влиять на CTR, предоставляя поисковым системам и пользователям больше контекста о вашем контенте.

Рассмотрите следующие пункты контрольного списка:

• Отсутствуют ли какие-либо мета-описания или дублируются?
• Дублируются ли какие-либо мета-описания на других страницах?
• Точно ли мета-описание каждой веб-страницы отражает содержание страницы?
• Были ли основные и вторичные ключевые слова для каждой веб-страницы естественным образом включены в мета-описания?

Структура URL

Структура URL-адресов является критически важным компонентом СЕО, который может повлиять как на пользовательский опыт, так и на рейтинг в поисковых системах.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

• Являются ли URL-адреса краткими и легко читаемыми?
• Содержит ли каждый URL основное ключевое слово веб-страницы, чтобы сделать его оптимизированным для СЕО?
• Есть ли URL-адреса с ненужными датами или числами, которые нужно исправить?
• Если URL был изменен, был ли установлен правильный редирект 301 для перенаправления старого URL на новый оптимизированный для СЕО URL?

Теги заголовка (H1)

Теги H1 — это основные заголовки на ваших страницах, которые предоставляют ценную информацию поисковым роботам и помогают пользователям определить, является ли ваш контент релевантным и ценным.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

• Присутствует ли тег H1 на каждой странице?
• У каждой страницы есть только один тег H1 для правильного СЕО на странице?
• Есть ли на сайте дубликаты H1, которые необходимо исправить?
• Все ли H1 точно совпадают с тегом title их веб-страницы, чтобы Яндекс и Google не отображал неправильный заголовок для листинга в поисковой выдаче?

Теги подзаголовков (H2-H6)

Теги подзаголовков, также известные как теги H2-H6, используются для обеспечения правильной структуры содержимого контента, чтобы сделать его более удобным для пользователей и поисковых роботов.

Что проверяем во время СЕО-аудита:

• Правильно ли используются теги H2 для разбивки контента и обеспечения четкой структуры веб-страницы? (т.е. не используется в декоративных целях для увеличения размера шрифта)
• Следует ли содержание каждой веб-страницы правильной структуре подзаголовков, например, размещение H3 под H2, чтобы разделить его на более четко определенные подтемы, и размещение H4 под H3 и т.д.?
• Хорошо ли оптимизированы теги подзаголовков на каждой веб-странице для СЕО? Пример: целевые ключевые слова используются в собственном теге H2, а теги H3 содержат вариации ключевых слов и синонимы для повышения актуальности.

Использование и плотность ключевых слов

Перенасыщение ключевыми словами — важный момент, который нужно проверить во время СЕО-аудита. Вы будете удивлены, как легко можно увлечься созданием контента и непреднамеренно переусердствовать с использованием ключевых слов, если не уделить внимания этому фактору СЕО.

Вот что следует учитывать при проведении аудита:

• Используются ли 2-3 основных целевых ключевых слова во введении?
• Все ли целевые ключевые слова естественным образом используются в контенте?
• Находится ли плотность ключевых слов для целевых ключевых слов каждой веб-страницы в пределах рекомендуемых рекомендаций 1-2%?
• Использовались ли вариации ключевых слов, синонимы и семантически связанные слова на каждой веб-странице для повышения актуальности?

Оптимизация изображения

Изображения оказываются бесценными для того, чтобы сделать ваш контент более приятным для чтения и более легким для понимания, особенно такие форматы, как инфографика, которые обеспечивают дополнительный способ усвоения наиболее важных элементов написанного контента.

Во время аудита изображений проверьте следующее:

• Сжимаются ли изображения и изменяется ли их размер соответствующим образом, чтобы обеспечить быструю загрузку?
• Сохраняются ли изображения в формате, соответствующем их конкретному типу? (например, изображения — это JPEG, а графика — PNG)
• Был ли добавлен текст ALT к информативным изображениям на каждой веб-странице, чтобы помочь поисковым системам понять контекст изображений?
• Были ли ключевые слова включены в релевантный текст ALT изображения естественным образом, чтобы не нарушить пользовательский опыт?
• Соответствуют ли имена файлов изображений целевому ключевому слову, которое оптимизируется для СЕО?

Качество и актуальность контента

Высококачественный, релевантный контент, отвечающий поисковым намерениям вашей аудитории, окажется самым большим активом для вашего сайта для повышения рейтинга в поиске и привлечения органического трафика из поисковых систем, таких как Яндекс, Google и др.

Но нужно учитывать, что это возможно при условии, что вы можете ответить «ДА» на все следующие вопросы СЕО-аудита:

• Является ли контент для каждой веб-страницы оригинальным и уникальным? (т.е. никакого дублирующегося или переписанного контента с других веб-сайтов)
• Соответствует ли контент каждой веб-страницы поисковому намерению пользователя по целевым ключевым словам?
  Весь ли контент актуален и точен?
• Включает ли контент элементы, которые делают его достойным ссылок для генерации естественных обратных ссылок? (например, оригинальные исследования, спорные мнения, статистика, таблицы, графики, видео и т.д.)

Внутренняя перелинковка

Хорошо структурированная система внутренних ссылок может помочь распределить ссылочную массу по всему сайту, улучшить сканируемость в поисковых системах и принести больше пользы вашим читателям, предоставляя им дополнительную информацию по важным темам.

Внутренние ссылочные факторы, на которые вам нужно обратить внимание в своем СЕО-аудите, включают:

• Достаточно ли внутренних ссылок на каждой веб-странице? (Лучше всего иметь по крайней мере 3-5 внутренних ссылок, выходящих и приходящих на каждую страницу, как описано здесь: сколько внутренних ссылок на странице.)
• Имеют ли внутренние ссылки отношение к тематике страницы и представляют ли они дополнительную ценность для читателя?
• Есть ли у самых важных веб-страниц хотя бы 5-10 входящих внутренних ссылок?
• Являются ли наиболее важные веб-страницы ссылками с главной страницы?
• Являются ли наиболее важные веб-страницы внутренними ссылками с других авторитетных страниц, чтобы получить наибольшую ссылочную массу для СЕО?
• Является ли анкорный текст для каждой внутренней ссылки насыщенным ключевыми словами и описательным для целевой веб-страницы?

Пользовательский опыт

В конечном счете, каждый элемент поисковой оптимизации предназначен для того, чтобы предоставить пользователям наилучший возможный опыт работы с вашим сайтом.

С точки зрения фактического дизайна UX (User Experience), вам необходимо учитывать следующие факторы:

• Является ли сайт простым в навигации, с четкой и интуитивно понятной структурой меню?
• Быстро ли загружается сайт во время просмотра, без значительных задержек и задержек?
• Не слишком ли много объявлений на сайте, которые затрудняют чтение контента?
• Существуют ли навязчивые всплывающие окна, которые ухудшают пользовательский опыт?
• Будет ли обычный пользователь удовлетворен, если он попадет на веб-страницу, или ему придется посетить другие веб-сайты, чтобы полностью удовлетворить поисковое намерение?

Внешнее СЕО

Еще одна важная часть вашего чек-листа СЕО-аудита — отойти от анализируемого веб-сайта и посмотреть на сторонние сайты, которые упоминают его и ссылаются на него, уделяя пристальное внимание следующим факторам внешнего СЕО.

Профиль обратных ссылок

Обратные ссылки имеют решающее значение для улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах и привлечения органического трафика. Как владельцу бизнеса, вам необходимо убедиться, что ваш профиль обратных ссылок исправен и качественен, чтобы достичь (и сохранить) высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Проверьте все следующие факторы:

• Имеют ли наиболее важные веб-страницы такое же количество ссылающихся доменов, как и конкуренты, ранжирующиеся в топе?
• Имеют ли наиболее важные веб-страницы такое же общее количество обратных ссылок, как у конкурентов в топе?
• Есть ли на сайте в целом обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом домена?
• Есть ли у наиболее важных веб-страниц обратные ссылки с внешних страниц с высокими авторитетом?
• Есть ли на каких-либо веб-страницах большое количество некачественных сайтов, ссылающихся на них?
• Если на веб-странице есть некачественные обратные ссылки, можно ли удалить эти ссылки, связавшись с владельцами сайта?
• Есть ли на наиболее важных веб-страницах хорошее сочетание индексируемых и закрытых ссылок, которые указывают на естественный профиль обратных ссылок?

Распределение якорного текста

Чрезмерное использование ключевых слов с точным соответствием или отсутствие разнообразия в анкорном тексте может вызвать тревогу у поисковых систем и негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске. Так что это ключевой элемент для анализа во время СЕО-аудита.

Факторы, на которые следует обратить внимание:

Есть ли на каких-либо веб-страницах высокий процент обратных ссылок с точным соответствием анкорного текста, который может указывать на использование схемы ссылок?

Есть ли некачественные или спамные сайты, которые ссылаются на сайт с точным совпадением анкорного текста?

Есть ли ключевые слова с высоким уровнем частоты, которые слишком часто появляются в тексте анкора обратных ссылок и выглядят неестественно?

Существует ли хорошее сочетание брендированного, частичного соответствия, фразового соответствия и естественного анкорного текста для обратных ссылок на каждую веб-страницу?

Хорошее соотношение анкорного текста, к которому следует стремиться во время кампании по линкбилдингу, включает в себя:

Обратные ссылки на домашнюю страницу

• 80-95% сочетание брендированного, натурального и URL-анкорного текста.
• До 10% с частичным и фразовым соответствием, включенными в анкорный текст.
• До 5% с точным соответствием ключевого слова, анкорного текста.

Обратные ссылки на внутреннюю страницу

• 35-45% сочетание брендированного, натурального и URL-анкорного текста.
• 50-60% с частичным и фразовым соответствием, включенными в анкорный текст.
• До 10% с точным соответствием по ключевым словам, анкорный текст.

Отзывы в Интернете

Отзывы отлично подходят для демонстрации социального доказательства. Положительные отзывы помогают привлечь больше клиентов, в то время как отрицательные, как правило, отпугивают их с вашего сайта.

Таким образом, пункты чек-листа, которые вы должны учитывать во время аудита внешнего СЕО, включают:

• Существует ли стратегия, которая бы поощрила клиентов оставлять отзывы?
• На все ли отзывы мы отвечаем своевременно?
• Рассматриваются ли негативные отзывы и решаются ли проблемы?
• Являются ли ответы персонализированными и чуткими?
• Отслеживаются ли отзывы на всех соответствующих платформах, включая Google Business, Bing Places, местные бизнес-каталоги и отраслевые сайты с отзывами?

Локальное СЕО

Локальное СЕО особенно важно, если у вашего бизнеса есть физическое местоположение или вы работаете на основе услуг, ориентируясь на клиентов в определенных районах.

Вы можете начать привлекать больше местных клиентов и повысить их видимость в местных результатах поиска, убедившись, что все следующие факторы на месте.

Профиль компании в Яндекс.Бизнес

У каждой компании с местной клиентской базой должен быть полностью оптимизированный профиль компании, который ранее назывался Яндекс.Компании. Это может оказаться бесценным для ранжирования в результатах поиска локальных компаний и повысить свою видимость в других продуктах Яндекса, таких как Яндекс.Карты.

В рамках аудита задайте следующие вопросы:

• Есть ли у компании подтвержденный профиль компании в Яндекс.Бизнесе?
• Полностью ли оптимизирован профиль в Яндекс.Бизнес с помощью описаний продуктов и услуг, контактных данных и адреса веб-сайта?
• Содержит ли профиль в Яндекс.Бизнес релевантные, высококачественные изображения бизнеса?
• Является ли вся информация о ценах и услугах точной и актуальной?
• Используются ли новости в профиле Яндекс.Бизнес для продвижения мероприятий, продуктов и услуг на регулярной основе?
• Отвечают ли на вопросы и отзывы клиентов своевременно и профессионально?

Объявления о местных компаниях

Создание портфолио местных бизнес-списков в Интернете обеспечит значительное повышение вашей видимости в результатах поиска, не говоря уже о создании обратных ссылок, повышающих рейтинг.

Пункты, которые вы захотите проверить, включают:

• Были ли определены все соответствующие авторитетные местные сайты для размещения компаний?
• Было ли заявлено о листинге в каждом из этих бизнес-каталогов?
• Оптимизированы ли бизнес-объявления с помощью релевантных ключевых слов, категорий и тегов, чтобы помочь потенциальным клиентам найти компанию в Интернете?

Согласованность названия компании, адреса, e-mail и номера телефона

Когда контактная информация вашего бизнеса не согласуется на разных веб-сайтах, в онлайн-каталогах и поисковых системах, это может повредить рейтингу и видимости вашего сайта в поисковой выдаче.

Чтобы обеспечить согласованность контактной информации, проверьте:

• Единообразно ли пишется название компании на всех онлайн-платформах и в каталогах?
• Являются ли адрес и номер телефона одинаковыми на всех платформах, включая аббревиатуры и номера люксов?
• Есть ли опечатки или ошибки в контактной информации, которые необходимо исправить?

Местное содержание

Местный контент является огромным активом для веб-сайта, потому что он помогает вам привлекать и информировать местных клиентов, укреплять доверие и улучшать видимость в поисковых системах.

Факторы, которые следует учитывать при проведении СЕО-аудита, включают:

• Настроена ли на веб-сайте уникальная страница местоположения для каждой обслуживаемой территории?
• Правильно ли оптимизированы страницы местоположения для их локальных СЕО-ключевых слов?
• Опубликованы ли на сайте статьи, отвечающие на распространенные вопросы о местном регионе, актуальные для бизнеса?
• Были ли отзывы местных клиентов размещены на веб-сайте для повышения доверия и надежности?

Управление отзывами клиентов

В то время как все компании могут извлечь выгоду из отзывов, тем, кто обслуживает местных клиентов, будет особенно полезно обратить внимание на следующие факторы в дополнение к тем, которые мы обсуждали выше:

• Есть ли у компании активное присутствие на каждом веб-сайте, где клиенты оставляют отзывы о компании, а сотрудники быстро и адекватно реагируют на эти отзывы?
• Достаточно ли делает бизнес, чтобы побудить довольных клиентов оставить отзыв в Интернете?
• Отзывы клиентов в целом положительные или отрицательные?
• Если негативные, можно ли предпринять шаги для улучшения репутации бизнеса в Интернете среди местных клиентов?

На этом всё. Удачного вам самостоятельного анализа своего сайта. Если вам всё это покажется сложным, то вы всегда можете воспользоваться нашей услугой Технический СЕО-аудит.