Психология шрифтов: вот, что вам нужно знать о шрифтах

Наконец-то я добрался до своей любимой темы - шрифты. Сейчас даже страшно представить, что шрифты я начал изучать ещё будучи школьником в советские годы, в далёкие 80-е. Да уж, столько воды утекло. Но перейдём от лирического отступления к теме статьи. К тому же, тема для графического дизайна очень важная.

В мире насчитывается более полумиллиона шрифтов. Хотя большая часть Интернета построена на нескольких популярных типах шрифтов, есть много возможностей выбрать уникальный путь. Поскольку шрифты также являются визуальными элементами, вы можете использовать их в качестве психологических элементов для создания повествования, поддерживающего усилия вашего сайта.

Как и другие элементы дизайна, шрифты влияют на то, как читатели воспринимают текст, продукт или даже весь веб-сайт. Таким образом, правильный выбор шрифтов улучшает пользовательский опыт вашего сайта и, в конечном счете, влияет на дизайнерскую сторону оптимизации коэффициента конверсии.

Подобрать шрифт непросто. На самом деле, это может занять месяцы или годы проб и ошибок с постоянными экспериментами, и даже малейшие изменения могут увеличить или уменьшить успех вашего сайта.

Типографика является важным аспектом визуальной коммуникации, влияющим на то, как мы воспринимаем и интерпретируем информацию. Психология шрифта, субдисциплина типографики, изучает, как различные шрифты влияют на человеческие эмоции и восприятие. Целью этой области исследований является понимание психологического воздействия различных шрифтов для повышения эффективности дизайна и коммуникации. Изучая тонкие намеки и коннотации, связанные с различными шрифтами, дизайнеры и специалисты по коммуникации могут принимать более обоснованные решения, чтобы вызвать определенные эмоции или реакции у своей целевой аудитории.

Давайте подробно рассмотрим, как шрифты работают на психологическом уровне и как вы можете выбрать правильный шрифт для своего дизайна.

Основы типографики

Типографика - это искусство и техника упорядочивания шрифта, позволяющие сделать письменный язык разборчивым, читабельным и привлекательным при отображении. Одна из составляющих типографии включает в себя шрифты, которые представляют собой набор букв. Каждый шрифт включает в себя ряд шрифтов, которые следуют набору правил, которые делают их частью определенной категории шрифтов.

Шрифты - это визуальные элементы, используемые для передачи информации или отображения сообщения читателю. Как и любой визуальный ввод, шрифты также несут скрытое сообщение, которое изменяет восприятие текста читателем независимо от самого содержимого.

Каждый шрифт представляет собой уникальный набор букв с различным весом, шириной и стилем. Однако некоторые шрифты имеют общие черты в этих атрибутах и, следовательно, составляют шрифт, семейство родственных шрифтов.

Давайте посмотрим, из чего состоит шрифт и как его можно использовать в современном цифровом мире.

Анатомия шрифта

Некоторые шрифты могут иметь более строгие ограничения на то, какие факторы вы можете изменять, оставаясь в определенном семействе, а другие имеют более мягкие правила.

Шрифт состоит из различных различимых частей, таких как засечки, без засечек, диафрагма, восходящая линия, базовая линия, высота заглавной буквы, нисходящая линия, начало, интервал между буквами, основа, обводка и высота x.

Давайте возьмем шрифт с засечками в качестве примера. Чтобы шрифт соответствовал семейству шрифтов с широкими засечками, он должен иметь засечки в оформлении букв. Конечно, в одном шрифте есть несколько подкатегорий с различными правилами вплоть до деталей, но если в стиле шрифта используются засечки, он может подойти под семейство видных шрифтов.

Почему типографика имеет значение?

Типографика в цифровом мире - это больше, чем просто выбор красивого шрифта. Выбор правильного шрифта для вашего веб-дизайна влияет на решения читателей подсознательно. Кроме того, отличный шрифт может создать прочную визуальную иерархию, дополнить графический баланс и стать центральным элементом дизайна.

Вы можете обнаружить, что специальная стратегия типографики направлена на:

• Создайте уникальный брендинг
• Расширяйте возможности пользователя
• Воздействуйте на людей с помощью эмоций
• Направьте внимание

Таким образом, точно так же, как общий дизайн сайта, служит цели рассказать историю пользователю, шрифты являются элементами, которые дополнительно поддерживают повествование. И это не только то, что вы хотите, чтобы видели ваши пользователи; это также о том, что они чувствуют, читая вашу копию, а шрифты помогают создавать эмоции, необходимые для достижения целей вашего сайта.

Основные стили шрифтов и психология

Исследование, проведенное Британским психологическим обществом еще в 1989 году, выявило корреляцию между прилагательными и различными шрифтами, воспринимаемыми субъектами исследования. Испытуемым показали несколько шрифтов и попросили оценить качества восприятия, которыми они могут обладать, такие как тяжелый, легкий, быстрый и медленный.

Другое исследование, которое расширило выбор прилагательных для испытуемых, выявило самую высокую корреляцию со шрифтами Times New Roman и Helvetica и прилагательными “формальный” и “разборчивый” соответственно. Также интересно отметить, что эти шрифты находятся на противоположных сторонах типографского спектра: Times New Roman - шрифт с засечками, а Helvetica - без засечек.

Кроме того, эти основные стили шрифтов широко доступны в системах управления контентом и конструкторах веб-сайтов. Наличие нескольких вариантов с простыми способами изменения шрифтов позволяет вам быстро протестировать различные варианты и посмотреть, какой лучше всего сочетается с дизайном вашего сайта и психологическими особенностями, которые вам нужны.

Итак, давайте подробнее рассмотрим значимые стили шрифтов и то, как люди обычно их воспринимают.

Serif

Подкатегории: Старый стиль, сляб, переходный, современный, глиф

Стили шрифтов с засечками почти синонимичны книгам и другим физическим носителям. Популярность объясняется элегантными “засечками”, которые дают этому стилю шрифта его уникальное название. Это классический шрифт с многолетними традициями использования в официальных институтах и академических кругах из-за его консервативного характера и респектабельного внешнего вида.

Какие прилагательные обычно описывают шрифты с засечками?

• Традиционный
• Респектабельный
• Надежный
• Элегантный
• Сложный

Некоторые из примеров шрифтов включают Times New Roman, Garamond, Georgia и Palantino.

Sans-serif

Подкатегории: Квадратные, гуманистические, гротескные, геометрические

В шрифтах без засечек отсутствуют “засечки”, присущие стилям шрифтов с засечками. Таким образом, шрифты без засечек могут эффективно использоваться в современных устройствах, поскольку буквы занимают меньше места. Тем не менее, эти шрифты также воплощают чистоту и ясность, что в основном характерно для компаний, у которых простые планы и вокруг них нет лишнего шума.

Что обычно описывает шрифты без засечек?

• Чистый внешний вид
• Четкость
• Современные
• Эффективный
• Прямолинейность

Некоторыми примерами шрифтов без засечек являются Arial, Helvetica, Futura и Calibri.

Script

Подкатегории: Официальные, повседневные, черно-белые, каллиграфические

Шрифты типа Script более повседневны и креативны по своей природе. Хотя они часто не подходят для основного текста из-за разборчивости, они идеально подходят для отображения сообщений благодаря своему уникальному дизайну. Шрифты Script также считаются индивидуальными и элегантными, поскольку общий вид сам по себе способствует особому подходу и знакомству. Поскольку эти шрифты больше похожи на искусство каллиграфии, существует огромное количество отличительных шрифтов, из которых вы можете выбрать.

Что обычно описывает шрифты script?

• Элегантность
• Креативность
• Уникальность
• Личный
• Эмоциональный

Некоторые примеры шрифтов script включают Alex Brush, Pacifico, Lobster и Tangerine.

Декоративные

Уникальные декоративные шрифты создаются в основном в рекламных целях. Поэтому у этого стиля шрифтов нет официальной классификации, как у некоторых предыдущих стилей шрифтов. Как правило, декоративные шрифты берут элементы из основных шрифтов и творчески смешивают их, чтобы создать уникальное решение для конкретного результата. Креативный характер и уникальные характеристики делают это семейство шрифтов отличным вариантом для изучения, если ваш бренд действительно хочет выделиться из толпы.

Типичные характеристики декоративного шрифта:

• Повседневная обувь
• Креатив
• Оригинал
• Гибкий
• Городской

Несколько примеров декоративных шрифтов: фосфатный, меловой, граффити, гранж и трафаретный.

Дополнительные факторы, определяющие психологию шрифтов

Помимо общего восприятия конкретных семейств шрифтов, существуют и другие факторы, которые вы можете учитывать, чтобы сделать дополнительный акцент на психологическом воздействии шрифтов. Хотя выбранный вами шрифт закладывает основу для общего стиля, следующие элементы помогают привлечь внимание, провести посетителя по сайту и помочь вам эффективно структурировать ваш сайт.

Давайте углубимся.

Типографский акцент для привлечения внимания

Один из самых простых способов привлечь внимание читателей - подчеркнуть определенные слова, предложения или абзацы. Самый распространенный способ добавить акцента - выделить текст жирным шрифтом и, следовательно, увеличить буквы, чтобы естественным образом привлечь внимание. Другие используемые средства включают курсив, подчеркивание и зачеркивание. Также нередки случаи изменения шрифта и размера, чтобы привлечь внимание посетителей к определенным частям.

Если говорить еще конкретнее, то некоторые шрифты, использующие типографский акцент, также называются отдельно, например, Helvetica Bold и Times New Roman Italic. Однако с современными текстовыми редакторами и инструментами для создания сайтов вам не нужно будет менять шрифт, поскольку вы можете использовать команды для вставки элементов выделения.

Цвета как еще один психологический слой

Психология цвета - это еще одна отрасль, которая фокусируется на том, как различные цвета действуют на разных уровнях человеческой психики. В то время как большая часть области психологии цвета сосредоточена на графических элементах и визуальном воссоздании, шрифты также могут извлечь выгоду из цветов и их соответствующего восприятия пользователем.

Комбинировать дизайн вашего сайта, шрифты и цвета шрифтов - непростая задача. Хотя вы можете оставить цвет шрифта по умолчанию, вы могли бы получить лучшие визуальные результаты, еще немного поэкспериментировав.

Не вдаваясь слишком глубоко в психологию цвета, вот как люди воспринимают основные цвета:

• Красный – страсть, любовь, возбуждение, сила, агрессия, опасность
• Зеленый – баланс, безопасность, окружающая среда, рост, производительность
• Синий – спокойствие, освежающий, уверенность, авторитетность, навязчивый, холодный

Конечно, на цветовом круге есть множество других цветов, создающих иное восприятие в сознании зрителя. Но ради того, чтобы это руководство касалось главным образом шрифтов, мы не будем углубляться в психологию цвета.

Иерархия шрифтов повышает удобочитаемость

Наиболее распространенным элементом для создания иерархии шрифтов является размер; чем крупнее шрифт, тем выше заголовок в иерархии страниц. Примите во внимание, что в заголовках обычно используется шрифт большего размера, чем в подзаголовках, а в последних размер шрифта обычно больше, чем в основном тексте. Структурирование вашей страницы с использованием нескольких заголовков повышает удобочитаемость для зрителя. Вы также можете изменить иерархию, изменив цвет, контраст и выравнивание шрифтов.

Помимо заголовков, вы также можете указать читателю на различные элементы, используя тот же метод иерархии. Например, призыв к действию является одним из наиболее важных аспектов целевой страницы. Поэтому имеет смысл выделить шрифт на фоне остального текста на странице, придав ему другой цвет и увеличив размер шрифта.

Исследования также показывают, что для обычных шрифтов увеличение жирности шрифта облегчает чтение и привлекает внимание. Таким образом, проще использовать жирные и более крупные буквы в нескольких местах, а не менять весь шрифт целиком.

Дополнительные черты для создания уникальности

Шрифты обладают различными чертами, которые также играют роль при рассмотрении психологической истории, которую они рассказывают читателю. Хотя может показаться, что незначительные изменения не дают существенного эффекта, все это вместе повышает удобство использования вашего сайта и обеспечивает глубину вашего общего выбора дизайна.

Мы уже рассмотрели элементы типографского выделения, но есть дополнительные особенности, которые следует учитывать при выборе шрифтов для вашего дизайна:

• Круглые шрифты против Угловых
• Строчные и Прописные шрифты
• Сжатые и Расширенные шрифты
• Короткие и Высокие шрифты

Кроме того, существуют также различные декоративные элементы, которые вы можете добавить к своим шрифтам. Наиболее типичные, которые вы можете видеть в физическом и цифровом тексте, - это заглавные буквы (или большая первая буква) и кавычки. Хотя вы можете напрямую добавлять кавычки с помощью современных текстовых редакторов, вы также можете легко добавить элементы дизайна drop caps, используя простое кодирование CSS.

Все эти детали в совокупности способствуют удобочитаемости вашего текста. Использование любого из этих элементов сильно зависит от общих функций веб-дизайна, которые вы выбрали.

Выбор правильных шрифтов для вашего веб-дизайна

Выбор правильных шрифтов в основном зависит от вашего общего веб-дизайна и сообщения, которое вы хотите отправить своему посетителю. Единый стиль может способствовать повышению конверсии и общему пользовательскому опыту, в то время как нестандартный стиль может показаться причудливым и сбивающим с толку.

Еще одним аспектом является целевая аудитория, которую вы ищете, и ее привычки. Вы можете использовать разные шрифты, чтобы провести четкое различие между дизайнами, предназначенными для более консервативной аудитории или более модернистской. Поэтому для правильного определения воздействия вашего шрифта требуется некоторое тестирование.

Вот что еще вам следует учитывать при выборе шрифтов для вашего веб-дизайна на основе психологии шрифтов.

Доступность шрифтов в браузерах и приложениях

Не все шрифты доступны на разных платформах. Это означает, что если вы используете непонятный шрифт, браузер или устройство читателя могут не отображать ваш контент должным образом.

Есть несколько способов обезопасить себя при выборе шрифтов:

• Используйте системные и веб-безопасные шрифты
• Воспользуйтесь широко используемым сервисом библиотеки шрифтов
• Создавайте резервные шрифты в коде вашего сайта

Давайте подробнее рассмотрим эти параметры:

Выберите системный или веб-безопасный шрифт

Системные шрифты - это предустановленный набор шрифтов на вашем компьютере или устройстве. Однако, в зависимости от операционной системы, которую использует устройство, доступные шрифты могут отличаться. Например, Android использует Roboto в качестве системного шрифта, а приложения для iOS используют шрифт Apple San Francisco.

Однако недостатком использования системных шрифтов является то, что сложно выделиться, если все выглядит одинаково. Здесь пригодятся веб-безопасные шрифты, представляющие собой набор распространенных шрифтов, доступных на разных платформах и системах. Они поддерживаются на нескольких языках, не требуют затрат на лицензирование и объединяют внешний вид приложения.

Другой способ, особенно в Интернете, заключается в использовании библиотеки шрифтов, такой как Google Fonts или Adobe Fonts. Эти сервисы широко поддерживаются на нескольких платформах и расширяют диапазон выбора шрифтов за пределы системных шрифтов по умолчанию. Вы можете загружать шрифты непосредственно на свой сайт из библиотеки или использовать плагин, позволяющий вставлять шрифты.

Воспользуйтесь широко используемым сервисом библиотеки шрифтов

Библиотеки шрифтов, такие как Google Fonts, работают путем вставки ссылки на таблицу стилей в ваш HTML-документ. Оттуда вы можете ссылаться на выбранный вами шрифт в стиле CSS, а интерфейс прикладного программирования (API) отображает шрифты для ваших посетителей.

Когда пользователь получает доступ к вашему сайту, серверы библиотеки шрифтов автоматически отправляют файл шрифта в браузер пользователя в зависимости от того, какую технологию он поддерживает. Таким образом, вы минимизируете риски того, что выбранные вами шрифты не будут отображаться для вашего посетителя.

Добавьте запасной шрифт

Наконец, создайте резервный вариант системного шрифта по умолчанию, если в браузере пользователя или на устройстве не установлен выбранный вами шрифт. Таким образом, вы можете быть уверены, что в любом случае посетитель вашего сайта сможет получить доступ к информации и минимизирует риск ошибки. Таким образом, резервный шрифт включается, когда браузер пользователя не может отобразить шрифт сайта.

Аспект брендинга

Выбор шрифтов в первую очередь зависит от вашего бренда и от того, как вы хотите, чтобы ваши посетители воспринимали ваш сайт или продукт. Вы хотите, чтобы ваш сайт казался экологически чистым, авторитетным, гостеприимным и креативным?

Учитывая основную цель, вы можете выбрать подходящие шрифты, которые отражают ваши основные атрибуты и создают необходимую основу для возбуждения эмоций.

Кроме того, выбор шрифта может напрямую повлиять на успех вашего продукта или услуги. Одно исследование уместности шрифтов и выбора бренда выявило прямую корреляцию между правильным шрифтом и выбором потребителей при покупке продукта. Соответствующее полевое исследование показало, что покупатели более склонны покупать продукт с подходящим шрифтом, а не с неподходящим. В этом случае они проверили свою гипотезу на коробке шоколадных конфет и обнаружили, что правильно подобранные шрифты влияют на решения потребителей в 75% случаев.

В целом, подумайте, какие эмоции и атрибуты вы хотите, чтобы у ваших посетителей были, когда вы выбираете шрифты для своего веб-дизайна. Как показано, шрифты не только влияют на настроение, но и определяют выбор, поэтому правильные шрифты могут повысить успех вашего сайта.

Комбинирование стилей шрифтов

В зависимости от вашего веб-дизайна, вы можете поэкспериментировать с сочетанием шрифтов, чтобы подчеркнуть отличительные черты сообщений. Например, если ваш сайт посвящен экологически чистым технологиям, вы хотите, чтобы ваш сайт выглядел одновременно зеленым и современным. Вы, безусловно, можете сделать это при выборе шрифта, выбрав декоративные шрифты для отображения логотипов, основных заголовков и других значимых элементов и используя шрифты без засечек для придания модернистского вида.

Однако не переусердствуйте с использованием разных шрифтов на вашем сайте. Использование более двух или трех разных шрифтов может сделать ваш сайт неуклюжим и неорганизованным для читателя. Кроме того, старайтесь избегать выбора противоречащих друг другу шрифтов, таких как шрифты с засечками и без, поскольку оба отправляют пользователю разные сообщения, и их объединение в конечном итоге может выглядеть непрофессионально.

Кроме того, избегайте использования нескольких шрифтов из одного семейства шрифтов. Хотя шрифты выглядят похожими, незначительные различия могут сбить с толку ваших пользователей и сделать ваш сайт загроможденным.

Согласованность

И последнее, но не менее важное: выбрав подходящие шрифты, последовательно используйте их на своем сайте. Если вы чувствуете, что хотите поэкспериментировать с разными стилями, измените шрифты на всем сайте, чтобы все было единообразно и чисто.

Как и в случае с общим веб-дизайном, вы хотите, чтобы у ваших посетителей сложилось определенное мнение о вашем контенте и продуктах. Но несоответствия с вашим выбором шрифтов могут негативно повлиять на то, как люди воспринимают ваш сайт. Поэтому лучше придерживаться своего дизайна, чтобы избежать путаницы и удержать посетителей в пределах диапазона эмоций, который вы хотите вызвать.

Однако имейте в виду, что вы можете использовать отдельные целевые страницы, чтобы протестировать комбинации шрифтов и посмотреть, как они работают для ваших посетителей, без ущерба для целостности дизайна вашего сайта.

Исторический контекст психологии шрифтов

История типографии восходит к изобретению Иоганном Гутенбергом печатного станка в 15 веке. С тех пор на развитие шрифтов влияли культурные, социальные и технологические факторы. Ранние шрифты, такие как Old Style и Transitional, были разработаны для имитации рукописных рукописей, в то время как более поздние стили, такие как Modern и без засечек, были разработаны в ответ на меняющиеся вкусы и технологии печати.

Одно из наиболее существенных различий в типографике - между шрифтами с засечками и без них. Шрифты с засечками имеют небольшие декоративные штрихи или линии в конце основных штрихов буквы, в то время как шрифты без засечек лишены этих украшений.

Шрифты с засечками, такие как Times New Roman и Garamond, часто ассоциируются с традицией, авторитетом и формальностью. Они обычно используются в печатных материалах, таких как книги и газеты, поскольку считается, что засечки улучшают читаемость, направляя взгляд вдоль строки текста. Шрифты с засечками могут вызывать чувство доверия, стабильности и безотказности.

Шрифты без засечек, такие как Helvetica и Arial, ассоциируются с современностью, простотой и ясностью. Они часто используются в цифровых форматах, поскольку четкие линии и отсутствие орнамента делают их более разборчивыми на экранах. Шрифты без засечек могут передать ощущение минимализма, инноваций и прямолинейности.

Эмоциональное воздействие шрифтов

Шрифты могут вызывать широкий спектр эмоций, в зависимости от их дизайнерских характеристик:

1. Элегантность и утонченность: Шрифты с тонкими штрихами, такие как рукописный или каллиграфический шрифт (например, шрифт Бикхэма или эдвардианский шрифт), часто передают ощущение роскоши, утонченности и эксклюзивности. Они обычно используются в брендинге высокого класса, свадебных приглашениях и высококлассной упаковке.
2. Игривость и забавность: Шрифты для отображения или декоративные шрифты (например, Comic Sans или Lobster) обладают уникальными и нетрадиционными характеристиками, которые могут передавать игривый, неформальный или причудливый тон. Эти шрифты подходят для детских товаров, повседневных мероприятий или художественных проектов, но в профессиональном контексте их следует использовать с осторожностью.
3. Сила и мощь: Жирные, тяжелые шрифты (например, Impact или Bebas Neue) могут вызывать ощущение силы, стабильности и напористости. Эти шрифты часто используются в заголовках, логотипах и рекламных материалах для создания мощного эффекта и привлечения внимания.
4. Дружелюбие и теплота: Округлые, мягкие шрифты (например, Varela Round или Nunito) могут передавать ощущение теплоты, доступности и дружелюбия. Эти шрифты подходят для неформального общения, социальных сетей и брендов, которые хотят установить личную связь со своей аудиторией.

Примеры психологии шрифтов в действии

Чтобы дать волю вашему творчеству, давайте рассмотрим пару замечательных примеров того, как дизайн шрифтов используется для передачи определенного восприятия и эмоций.

Netflix

Одним из лучших примеров демонстрации эмоций, общего направления и тематики шрифтов является Netflix. В шоу на платформе используются разные шрифты в зависимости от жанра сериала – и с большим успехом.

Анализ шрифтов в заголовках Netflix показывает четкую категоризацию при использовании разных шрифтов в зависимости от характеристик шоу. На самом деле, наиболее часто используемым шрифтом для шоу был шрифт без засечек, который придает смелость, модернизм и прямоту, что воплощает большую часть программы Netflix. Кроме того, вы можете найти прямую связь между креативными и малоизвестными шоу с использованием скриптовых или декоративных шрифтов и историческими шоу с использованием шрифтов с засечками.

Cadillac

Известный производитель автомобилей Cadillac стремится производить элегантные, роскошные и современные автомобили. Поэтому не случайно, что они использовали шрифт script для разработки своего логотипа.

Используйте психологию шрифтов для расширения возможностей вашего веб-дизайна

Шрифты - это мощные элементы веб-дизайна, которые могут вызывать эмоции, направлять внимание или даже побуждать пользователя к действию. Использование психологии шрифтов для разработки дизайна вашего сайта может улучшить пользовательский опыт и конверсию.

Существует множество аспектов поиска подходящего шрифта, которые могут варьироваться от выбора общего семейства шрифтов (с засечками, без засечек, письменные или декоративные) до выбора конкретного вида (сжатый, угловой или другой). Однако при выборе шрифтов для вашего веб-дизайна наиболее важным аспектом является представление вашего контента таким образом, чтобы он соответствовал тому, что вы хотите, чтобы ваши посетители думали о вашем сайте.

Тем не менее, не менее важно не переборщить с выбором шрифтов и по большей части оставаться в рамках широко используемых семейств шрифтов. Однако, чтобы выделиться из толпы, эксперименты с креативными шрифтами могут еще больше развить подсознательный обмен сообщениями на вашем сайте.

Психология шрифтов играет решающую роль в формировании человеческих эмоций и восприятия. Понимая психологическое воздействие различных шрифтов, дизайнеры и коммуникаторы могут делать более осознанный выбор и повышать эффективность своей визуальной коммуникации. Не следует недооценивать силу типографики, будь то для того, чтобы вызвать определенную эмоцию, передать индивидуальность бренда или улучшить читаемость текста.

Дайте нам знать в комментариях: какие шрифты вы используете и служат ли они вашим целям, учитывая стоящие за ними психологические эффекты?