Как писать всемирно известный веб-контент

В этой статье несколько продолжим тему, затронутую в предыдущем материале, в частности сканирование Пользователями текста веб страницы.

Написание текстов для Интернета отличается от всех других форматов. Обычно мы не углубляемся в чтение в Интернете; мы сканируем страницы.

Почему мы сканируем прочитанное в Интернете? Скорее всего, из-за информационной перегрузки; мы знаем, что информация не проверялась, плюс мы знаем, что у нас под рукой есть миллионы других источников.

В течение многих лет дизайнеры сосредотачивались на том, чтобы сделать текст в Интернете более читабельным, и ничего не получалось. Так что, возможно, пришло время смириться с неизбежным и начать писать отсканированный текст, а не углубляться в чтение.

Что такое сканируемый текст?

Исследования, проведенные в конце 1990-х - начале 2000-х годов, показали, что четверо из каждых пяти пользователей скорее сканируют веб-страницу, чем внимательно ее читают. Большая часть этих исследований была опровергнута сейчас, когда Интернет стал более распространенным, а пользователи привыкли к цифровым средствам массовой информации.

И все же сканирование страницы по-прежнему остается наиболее вероятным способом приблизиться к тексту в Интернете — возможно, это самореализующееся пророчество, а может быть, так предпочитает работать человеческий глаз. Что мы точно знаем, так это то, что пользователи сканируют веб-страницы по определенным шаблонам:

• F-шаблон - пользователи сначала читают, перемещаясь горизонтально по верхней части области содержимого, образуя верхнюю полосу буквы F. Затем они перемещаются немного вниз по странице и читают поперек вторым горизонтальным движением, которое обычно короче первого, образуя нижнюю полосу буквы F. Наконец, они сканируют левую часть контента по вертикали. Эта закономерность возникает из-за того, что пользователи часто хотят быстро находить полезную информацию, читая заголовки и начало абзацев, пропуская большие блоки текста.
• Шаблон слоеного пирога - пользователи просматривают заголовки и подзаголовки, по сути, пропуская текст между ними. Шаблон "Слоеный пирог" получил свое название потому, что визуальное сканирование напоминает то, как можно смотреть на разные слои торта — глаза перемещаются горизонтально по странице, фокусируясь на текстовых "слоях", представленных заголовками. Этот метод позволяет пользователям быстро оценить структуру контента и решить, какие разделы, возможно, заслуживают более глубокого прочтения.
• Выявленный шаблон - пользователи выборочно сканируют веб-страницы в поисках определенных ключевых слов, цифр или отдельных визуальных элементов. Этот шаблон характеризуется тем, что глаза читателя бегают по странице, останавливаясь на определенных фрагментах информации, которые выделяются благодаря их актуальности, уникальности или акценту дизайна. На практике обнаруженный шаблон часто возникает, когда пользователи ищут конкретные ответы или данные и, следовательно, пропускают большую часть окружающего контента.
• Зигзагообразный узор - глаза пользователей перемещаются взад-вперед по диагонали или зигзагообразному движению по веб-странице. Этот шаблон обычно встречается на веб-страницах, которые объединяют текст с изображениями или другими мультимедийными элементами, расположенными попеременно на противоположных сторонах страницы. По мере того, как пользователи просматривают один элемент за другим, их взгляд естественным образом следует по зигзагообразной траектории, перемещаясь от текста на одной стороне к изображению на другой и наоборот.
• Шаблон газонокосилки - пользователи сканируют контент, организованный в виде сетки или табличной структуры, обычно включающий как текстовые, так и мультимедийные элементы. Этот шаблон сканирования напоминает дорожку взад-вперед, аналогичную тому, как подстригают газон. Пользователи начинают с верхнего левого края, перемещаясь по горизонтали вправо, затем переходят к следующей строке и снова перемещаются слева направо, систематически охватывая область. Этот системный подход гарантирует, что все элементы в сетке — будь то изображения, видео или текстовые блоки - будут просматриваться.

Как писать сканируемый текст

Интернет полон примеров того, как написать отличный текст, который заинтересует людей. Руководства по корпоративному стилю - отличный источник информации о том, как привлечь и удержать внимание читателя.

• Делайте абзацы краткими - сохраняя абзацы короткими, авторы могут сосредоточиться на одной идее, облегчая читателям усвоение информации. Такая краткость также помогает удерживать внимание читателя, снижая вероятность умственного переутомления или скуки. Короткие абзацы создают визуально привлекательный макет текста, разбивая его на большие блоки, которые могут пугать или отталкивать читателей.
• Используйте предложения разной длины - сочетание длинных и коротких предложений создает динамичный ритм, который повышает вовлеченность читателя и его понимание. Короткие предложения могут обеспечить эффект и ясность, проникая сквозь сложные идеи и быстро и эффективно излагая простые моменты. Напротив, более длинные предложения допускают более тонкое выражение, позволяя автору развивать сложные мысли и передавать тонкости в аргументации или описании. Такая вариативность длины предложения предотвращает монотонность текста.
• Включить маркированные пункты - маркированные пункты помогают разбить сложные данные или идеи на управляемые, легко усваиваемые фрагменты, упрощая читателям понимание и запоминание ключевых моментов.
• Используйте четкие заголовки - предоставляя моментальный снимок содержания каждого раздела; четкие заголовки позволяют читателям быстро и легко сканировать ваш текст и находить конкретную информацию. Это особенно ценно в более длинных документах, где читатели могут искать определенные темы, не желая читать все.

Заключение

Эффективное написание для Интернета означает принятие реальности, что большинство пользователей будут сканировать, а не углубляться в чтение.

Понимая и используя распространенные шаблоны сканирования, такие как F-образный, слоеный пирог, пятнистый, зигзагообразный и газонокосилка, авторы могут адаптировать свой контент к потребностям быстро меняющейся, насыщенной информацией среды.

Чтобы создать сканируемый текст, который найдет отклик у читателей, включайте короткие абзацы, варьируйте длину предложений, используйте маркированные пункты и создавайте четкие, информативные заголовки. Эти стратегии не только повышают удобочитаемость, но и гарантируют эффективную передачу ключевых сообщений даже при быстром просмотре. Такой подход уважает время и внимание читателя, учитывая его привычки к сканированию, обеспечивая при этом доступность и привлекательность контента.

В конечном счете, адаптируясь к особенностям поведения веб-пользователей, авторы могут создавать более эффективные и привлекательные онлайн-тексты, которые выделяются на фоне перенаселенного цифрового ландшафта.