Как увеличить аудиторию сайта с помощью контента, достойного распространения

Если вы хотите вести прибыльный бизнес, вам нужна аудитория. И две ключевые вещи, необходимые для роста аудитории:

1. Качественный, достойный распространения контент
2. Последовательный подход

Иногда это легче сказать, чем сделать. Развитие аудитории — это не просто публикация контента ради самого контента, а наличие чёткого плана действий и практической стратегии. Это требует от вас оставаться приверженным, даже если ваша аудитория, кажется, не растёт.
Правда в том, что большинство людей не влюбятся в ваш продукт с самого начала. Вам нужно создавать контент, который показывает, как ваш продукт может служить вашей аудитории и добиваться результатов.
В этом посте я объясню, как лучше всего использовать системы, шаблоны и другие ресурсы, экономящие время, чтобы создавать контент, достойный публикации, который автоматически увеличивает вашу аудиторию.

Выберите свою платформу

Первый шаг к росту вашей аудитории — выбрать, в какой социальной сети вы будете вкладывать больше всего времени и энергии. Хотя в этой статье есть советы по стратегии, которые можно применять на разных платформах, я настоятельно рекомендую выбрать 1-2 (максимум), которые дадут наилучшие результаты при минимальных затратах усилий.
Другими словами, выбирайте платформу, на которой вы сейчас проводите большую часть своего трудоёмкого контента, потому что знаете её как свои пять пальцев, и отсутствие необходимости учить новую платформу с нуля сэкономит вам бесчисленные часы в долгосрочной перспективе.

Создайте стратегию

Если ваша текущая стратегия контента приводит к сверчкам, вам стоит менять подход! Тестируйте разные типы визуального контента на вашей аудитории, чтобы увидеть, как она реагирует — чем интерактивнее и интереснее ваши публикации, тем больше будет расти ваша аудитория.
Вот несколько вопросов, которые стоит задать себе перед созданием каждого контента:

• Зачем я пишу этот пост?
• Какова цель этого?
• Как я хочу, чтобы моя аудитория отреагировала после просмотра этого?
• Какие действия я хочу, чтобы моя аудитория предприняла после просмотра этого фильма?

Определите свои столпы контента

Столпы контента различаются от бизнеса к бизнесу и зависят от ваших целей. Тем не менее, в целом, есть 4 категории, основанные на ценности, которые стоит учитывать в своей контент-стратегии.

Развлекайте

Одна из лучших «вирусных» стратегий — создавать графику или мемы, которые будут увлекательными, близкими и очень доступными для распространения. Общая цель этих постов — узнаваемость бренда и новые подписчики/охват. Однако не забудьте связать пост с вашим контентом, продуктом или услугой, чтобы привлекать нужную аудиторию.
Когда Sprout Social спросил пользователей, какой тип поста они чаще всего комментируют и делятся, развлекательные посты стали главным ответом во всех категориях. Точно так же 50% социальных маркетологов считают, что развлекательные и вдохновляющие публикации наиболее эффективны для достижения целей.

Графика и контент поста могут включать:

• Соотносимый контент
• GIF и мемы

Просвещение

Общая цель образовательного контента — построить авторитет и авторитет, чтобы ваша аудитория знала, что вы надёжный эксперт в своей области. Ваши публикации должны приносить пользу вашей аудитории. Это можно достичь, предлагая советы и хитрости, развенчивая мифы, разгоняя распространённые убеждения в вашей отрасли и обеспечивая «быстрые победы» на протяжении всего этапа.
Обучение вашей аудитории — также отличный способ показать им, насколько потрясающие ваши продукты, не продавая им напрямую. Обсуждение преимуществ вашего продукта поможет им пройти по пути и приблизить к покупке у вас.
Графика и содержание поста могут включать:

• Пошаговый процесс, релевантный вашей нише или продукту
• Обучающее обучение
• Лайфхаки, советы или быстрая победа для вашей аудитории
• Пост на карусели в с полезными советами

Вдохновлять + рассказывать истории

Общая цель повествования — установить связь с аудиторией на более личном уровне; Используйте свои фотографии, покажите им, что вы настоящий человек, и будьте уязвимы по отношению к своим проблемам, чтобы они не чувствовали себя одиноки в этом пути.
Графика и содержание поста могут включать:

• Понятные цитаты
• Личные истории
• Преодоление трудностей и уязвимость

Продвижение

Общая цель промо-контента — увеличить продажи продукции. Вы можете сделать это, создавая социальные доказательства, которые демонстрируют ваши восторженные отзывы и отзывы. Расскажите своей аудитории о результатах, которых вы получили для прошлых клиентов.
Графика и содержание поста могут включать:

• Цифровые макеты продуктов (например, ноутбуки или мобильные устройства), которые визуально демонстрируют то, что входит в ваше предложение
• Социальное доказательство (свидетельство или кейс-стади)
• Результаты клиентов до и после
• Ответьте на часто задаваемый вопрос о предложении

Пакетируйте свой контент

Когда вы застряли в бесконечном цикле создания контента, регулярная публикация свежего контента может начать казаться утомительной — особенно если это отнимает время от того, что больше всего вас зажигает. Пакетирование контента может сэкономить вам бесчисленное количество часов каждую неделю и помочь сосредоточиться на текущей задаче, чтобы быстро создавать ценный контент для вашей аудитории.
Что замечательно в этом методе, так это то, что вам не нужно «думать» о том, какой контент вы будете создавать дальше, потому что у вас есть система, которая диктует это за вас. Например, вы можете создать серию постов, например, «Мифы о кето-диете: часть 1». Такой стиль контента позволяет легко создавать все ваши посты за один раз, а не постоянно прыгать от одной идеи к другой.

Используйте планировщик контента

Используйте планировщик контента в социальных сетях, чтобы составить план для всех публикаций, которые вы будете публиковать в течение следующей недели или месяца. Визуальная организация вашего предстоящего контента поможет вам оставаться на пути к выполнению еженедельных, ежемесячных, квартальных и годовых целей. Вы можете выбрать стратегически продуманный планировщик, подобный тому, что приведён ниже:

Независимо от выбранного контент-планера, главное — вы целенаправленно разрабатываете свою контент-стратегию. Вот несколько обязательных разделов:

• Дата: например, «этап планирования», «в процессе» или «готов к планированию»
• Тип контента: например, «IGTV»
• Категория контента: например, «Развлекать», «Вдохновлять», «Обучать», «Продвигать»
• Тема контента: например, «3 лучших совета по созданию роликов для, достойных распространения»
• Подпись: создайте базовую структуру для подписей, включающую крючок, 2-3 основных пункта и сильный призыв к действию
• Время публикации (по желанию): лучшее время для публикации согласно вашей аналитике в социальных сетях и аналитике аудитории

Создавайте графику в социальных сетях, достойную распространения

Нравится это или нет, социальные сети могут стать невероятно мощным катализатором для укрепления вашей отраслевой экспертизы. Делясь знаниями о подтемах в своей нише, вы естественным способом повысите узнаваемость бренда и одновременно предоставите своей аудитории «быстрые победы», которые укрепляют её доверие к вам.
Ниже я привёл различные типы графики, которые хорошо работают в социальных сетях. Они особенно хорошо работают в Instagram; однако некоторые стратегии также можно применять с помощью Pinterest, Вконтакте, Telegram и других.

Графика уведомлений и напоминаний

Одна из последних тенденций в Instagram — использование графики в стиле уведомлений и напоминаний на iPhone, чтобы донести ваше сообщение до аудитории в увлекательном и креативном формате. Такие посты также известны тем, что увеличивают количество репостов и сохранений.

GIF и мем-графика

Интерактивный визуальный контент, такой как GIF-ки, мемы или викторины с изображениями, в 40 раз чаще распространяется в социальных сетях. И поскольку развлекательный контент значительно превосходит другие типы публикаций почти по всем показателям, можно с уверенностью сказать, что GIF и мемы стоит добавить в ваш календарь контента.

Графика цитат для обмена

Скорее всего, вы уже видели их раньше — очень доступные цитаты, которые часто встречаются на аккаунтах амбициозных женщин-предпринимателей. Хотя их можно найти практически везде, эти графики будут продолжать хорошо работать, пока ваши цитаты находят отклик у вашей аудитории.

Карусельные посты

Карусели в социальных сетях — это не просто модный тренд. Эти публикации обеспечивают более высокий уровень вовлечённости, чем видео или изображения — 1,92% на пост по сравнению с 1,74% для изображений и 1,45% для видео.

Графика с диаграммами и диаграммами

Создание постов в стиле диаграмм и диаграмм поможет не только представить сложные данные в простом, но интересном формате, но и повысит вовлечённость и поможет представить аудиторию как эксперт отрасли.

Создавайте короткий видеоконтент

Короткие видео произвели фурор в интернете благодаря вирусным приложениям, таким как TikTok. Хотя весь этот процесс может показаться довольно пугающим в начале, короткое видео — это ещё один потрясающий формат контента, который вы можете использовать разными способами в интересах своего бизнеса.
И давайте признаем — короткие видео в VK и TikTok никуда не исчезнут в ближайшее время, так что время присоединиться к тренду — сейчас!
Один быстрый и простой способ создать свой первый Reel — использовать Canva (или выбранную вами программу для дизайна) для создания визуальной графики как обычно, а затем добавить озвучку или песню с помощью стороннего приложения, например In-Shot.

Вот несколько лучших советов, как добиться успеха с короткими видео:

• Быстрые и быстрые советы: делайте советы короткими и понятными, чтобы удерживать интерес аудитории
• Сделайте первые 2-3 секунды отлично: используйте подпись, которая затрагивает их главную проблему или решает проблему, с которой нужна помощь
• Субтитры по всему фильму: большинство людей смотрят контент в Instagram без включения звука, так что обязательно учтите это
• Быстрые победы: включите ценную и практическую информацию, чтобы ваша аудитория действительно ценила вас и позиционировала как авторитета
• Сильный CTA: дайте призыв к действию, чтобы ваша аудитория знала, что делать после просмотра видео

Давайте подытожим, чему мы научились

В этом посте мы узнали о нескольких стратегиях расширения вашей аудитории с помощью контента, который можно делиться и сохранять, среди которых:

• Выбор платформы и создание стратегии
• Формирование ваших основ контента (развлекать, обучать, вдохновлять, продвигать)
• Пакетирование контента и использование контент-планера для отслеживания ваших публикаций
• Создание очень увлекательного визуального контента для социальных сетей
• Структурирование графики так, чтобы «останавливать прокрутку», решать болевые точки и возражения, а также предлагать решения в виде сильного CTA
• Создавайте короткий видеоконтент, чтобы расширить охват

Общая цель в увеличении аудитории — создавать контент, который одновременно актуален и ценен. С правильной стратегией контента вы будете готовы начинать формировать вовлечённую аудиторию, которая не может насытиться вами.