Без целевой аудитории сайт и не сайт вовсе, а так кусок метеорита в просторах интернета. Сегодня более 90% рекламных кампаний, которые проводятся в Интернете с целью привлечения на веб-сайты целевой аудитории, напрямую связаны с поисковыми системами. Существует несколько способов раскрутки сайта в поисковиках, результатом которых является привлечение посетителей на сайт. Наиболее популярные способы – это SEO и контекстная реклама, о рациональности использования этих методов в конкретных ситуациях и пойдёт разговор в этой публикации.
Для привлечения аудитории и достижения успеха, прежде всего, требуется грамотно составить семантическое ядро поисковых запросов, по которым и планируется в будущем привлечение посетителей на web-сайт. Специалисты выделяют такое понятие, как температура поискового запроса. В зависимости от этой температуры, бывают запросы горячие и холодные.
К горячим поисковым запросам можно отнести следующее: вызов врача на дом, вызов такси, заказать цветы и другие. К примеру,
Особенность горячих запросов – это срочность для пользователя. В случае с холодными запросами всё с точностью до наоборот. Пользователь никуда не спешит, рассматривает, анализирует всю информацию. Самые яркие примеры холодных поисковых запросов – это свадебные услуги, организация праздника, покупка одежды. Допустим, девушка ищет свадебные услуги или свадебную моду. Она готова просматривать детально каждый сайт поисковой выдачи. Здесь эффективнее SEO, но часто пользователи приходят из сайтов партнеров рекламной сети, где и есть смысл размещать контекстные объявления.
Вывод следующий: для горячих запросов эффективнее контекстная реклама, а для холодных, соответственно, СЕО.
Кроме того, отметим, что существуют запросы, имеющие сезонность. К примеру, это туристические услуги, естественно, пик заказов приходится на лето. В таковом случае эффективнее использовать именно контекстную рекламу летом, а после спада спроса просто отключить её. Если же оказываются услуги с сезонностью в долгосрочной перспективе, то выгоднее использовать SEO.
Другие статьи по теме:
Если вы хотите получить прибыль со своего интернет-магазина, что-бы вы с его помощью успешно продавали товары и услуги, то к наполнению контента (каталога товаров) нужно отнестись очень ответственно...
Не секрет, что поисковая оптимизация может существенно помочь в продвижении сайтов и даже значительно удешевить затраты на покупку сылок, а в случае низкочастотных запросов вообще от них отказаться...
Рекомендаций по работе с сайтом и его оптимизации для увеличения продаж очень много. К примеру, критериев, по которым оценивает сайт Яндекс, порядка 700. Часть из них Яндекс не раскрывает. Исходя из этих критериев можно составить множество рекомендаций. Я же не буду затрагивать эти критерии, а приведу лишь наиболее основные задачи и мероприятия, следуя которым вы сможете добиться лучших результатов от своего сайта...
Технический SEO-аудит помогает командам понять скрытые проблемы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, такие как скорость сайта, индексация и обратные ссылки. Важно, чтобы специалисты по SEO имели полное представление обо всех элементах, влияющих на рейтинг страниц, чтобы команды могли выбрать наилучший курс действий для улучшения своих позиций.
Дословно лендинг пейдж переводится с английского (landing page) как целевая страница. В Рунете можно встретить еще один перевод термина лендинг пейдж – посадочная страница...
